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全国首家Apple关店,现在经济差到Apple都维持不下去了?

发布日期:2025-08-04 12:11    点击次数:106
我们很少看到苹果主动关店,尤其是在中国大陆。毕竟这里是苹果全球营收的第二大市场,甚至在某些年份,是iPhone最坚挺的增长区。但2025年夏天,一家位于大连的Apple Store走到了尽头。 它不是哪个不起眼的小角落,而是大连百年城,这座城市当年的商业地标。这家直营店自2015年10月开业,是大连的第一家苹果官方门店。彼时,它的存在几乎代表着“国际一线品牌入驻”的象征,也曾在不少果粉的镜头里留下第一台iPhone 6s的“开箱”。 如今,它却成了苹果在中国大陆首家关停的直营门店。 一家店的落...

我们很少看到苹果主动关店,尤其是在中国大陆。毕竟这里是苹果全球营收的第二大市场,甚至在某些年份,是iPhone最坚挺的增长区。但2025年夏天,一家位于大连的Apple Store走到了尽头。

它不是哪个不起眼的小角落,而是大连百年城,这座城市当年的商业地标。这家直营店自2015年10月开业,是大连的第一家苹果官方门店。彼时,它的存在几乎代表着“国际一线品牌入驻”的象征,也曾在不少果粉的镜头里留下第一台iPhone 6s的“开箱”。

如今,它却成了苹果在中国大陆首家关停的直营门店。

一家店的落幕,不只是成本问题

苹果官方没有明确给出关闭原因,但从线下探店者拍摄的现场来看,或许早已有迹可循。

这家门店的装修风格显然已经“掉队”。没有超大玻璃幕墙,也没有那种你一眼就能认出的苹果式简约美学。相比现在动辄花费千万的Apple Store设计,它更像是一家“旧日遗迹”。

苹果这些年在全球新开门店,几乎都带着一种“建筑装置艺术”的味道。从曼谷的苹果树穹顶到洛杉矶翻修教堂做门店,视觉张力早就超越了零售范畴。而这种高标准,不只是设计,更关乎苹果对于零售“形象工程”的定义。

说得现实一点,苹果关掉这家店的真正原因,很可能并不是卖得差,而是“不够苹果”。

为什么是大连?为什么不是别的地方?

这个问题其实很简单,辽宁还有别的苹果店。同一座城市内,大连还有一家恒隆广场门店,整个辽宁省也保有三家直营店,对于这座城市的用户来说,并非“失联”,只是“换乘”。

但如果你再放大点看,会发现另一个有趣的事实:整个江西省,一个苹果直营店都没有。

并不是苹果没能力去开,而是它们有一套极其严苛的判断标准——包括城市形象、消费能力、门店潜力、建筑资源等,甚至连能否配合苹果独特设计语言的商场都在考量之中。

所以,苹果直营店从来不是“该有就有”的逻辑,它更像是一场精算过后的形象投射。而当某家门店不能再撑起这种“形象感”,那它就会悄然从地图上消失。

门店从光环到负担,是苹果的问题,还是时代变了?

十年前,苹果直营店是每个城市年轻人心中的“科技圣殿”——进去不用买东西,看一眼也觉得自己离硅谷近了一点。

可现在,零售业的现实是:线上流量下沉,线下门店成为负担。更别说苹果在电商渠道已经形成强势的直营+授权体系,门店的重要性已经从“销售重地”变成“品牌展览馆”。

这一变迁,并非苹果独有。星巴克也在收缩非核心地段的门店;宜家在全球范围尝试缩小型体验点;连奢侈品牌也在考虑把线下“转型成预约制陈列室”。

所以我们看见的不是苹果退场,而是零售空间和消费者之间的关系在变化。

当“到店体验”不再成为必须,体验中心的存在价值也随之下降。也许,大连百年城的关闭,更多是苹果对“过时样板”的一种断舍离。

写在最后:不是苹果走了,是那种信仰式消费时代变了

苹果当然不会离开中国。它依然在上新、扩厂、铺货、搞教育优惠。可它在大连关掉的这一家直营门店,却像是一个旧时代的终章。

那种“一个城市有一家Apple Store就够撑面子”的时代,或许真的过去了。

未来你可能还能在城市中心看到巨大的苹果Logo,但你会明白,它存在的意义,已经从“卖手机”变成“讲品牌故事”。

而我们也从“去门店拍照发朋友圈”变成“线上下单+送货上门”。消费不再仰视,品牌也不再神化。这不是苹果的问题,是时代的节奏变了。



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